Ça fait longtemps que Lego essaye d’intéressé les filles avec leurs Lego : Lego Homemaker en 1971, Lego Scala I en 1979, Lego Paradisa en 1992, Lego Belleville en 1994 et Lego Scala II en 1997, mais jamais sans grand succès. Puis en 2012 Lego revenait à la charge avec Lego Friends qui lui a connu un énorme succès (4 ème meilleurs ventes après City, Star Wars et Ninjago). Le succès de Lego Friends vient du faites que les personnages ne sont pas des personnages classique de Lego mais bien des mini-figurines plus grandes et plus riches en détailles. Ce principe de mini-figurine sera en 2014 décliner avec les personnages de Disney.
Un dessin animé est même décliner et mets en scène les 6 héroïnes de la licence : Mia, Emma, Stéphanie Olivia et Andréa et diffusé sur Nickelodeon et Gulli.
Le thème de ces boites de jeu est particulièrement Girly : Le manège équestres, le stand de dressage des chiens, le yacht de plaisance, la piscine, l’école …
